偶像练习生掀全民pick热潮粉丝互动赋能品牌营销杨乃文

《偶像练习生》掀全民pick热潮，粉丝互动赋能品牌营销

《偶像练习生》首播火爆全网，节目上线1小时播放量就破亿。特别是主题曲《Ei Ei》中所唱的，Hey you hey you hey pick me Ei Ei，pick的概念也掀起了全民的话题热，关键词迅速霸屏微博热搜和话题榜。

《偶像练习生》是由爱奇艺出品、鱼子酱文化联合制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，吸引了农夫山泉维他命水独家冠名，小红书APP联合赞助，你我贷行业赞助以及网易云音乐作为官方音乐平台。

《偶像练习生》引发pick互动热潮

字面上，pick有选择、挑选之意。前有《超级女声》后有《中国好声音》等电视大众选秀先例。然而在只有秀没有养成模式下，推出的选手更像是一种快消品，匆匆出现也草草退场。当今的选秀，无论是口碑、内容、还是节目模式上，都无法满足大众的需求。一场偶像养成的革新运动呼之欲出。

恰逢其时，《偶像练习生》应运而生。节目颠覆传统选秀逻辑，以粉丝作为全民制作人，把握主动权。粉丝pick谁，就意味着选谁为偶像。将粉丝对于偶像的追捧通过节目得以最大化地实现与满足，pick的理念则让粉丝与idol达成互动，并转嫁到节目本身。导师方面亦是如此，张艺兴被pick为全民制作人代表，化身严厉导师，替全民制作人把关练习生的艺能。通过全民pick理念，实现了让粉丝全程参与养成自己的偶像，打造出一支完全由粉丝选择的偶像团体。

爱奇艺《偶像练习生》对pick的理解远不止于此。与传统选秀所宣扬的零门槛不同，节目从海选就pick那些有一定艺能基础的练习生，实现了偶像选拔的初级筛选。在节目赛制上，百分之九的pick法则，更是在打通了粉丝与偶像互动渠道的基础上，实现了粉丝与节目的互动。基于pick理念，粉丝与偶像、粉丝与节目的多层次大规模互动，强势助力节目的影响力和传播声量。与此同时，与偶像、节目的多层次互动中，粉丝对于节目内容的消费和对偶像的追逐，两点需求得到了全方位的满足，也加深了粉丝对于节目本身的忠诚度。

商业合作对pick理念深度衍化，达成多维度营销

在商业合作品牌营销方面，拥有众多被营销圈津津乐道成功案例的爱奇艺，此次携手合作伙伴，再创新高度。

内容层面上，品牌与节目的结合一如既往地走多元同化路线。视觉上，从节目搭建的物料呈现，到节目Logo的设计，再到节目字幕的呈现，都与独家冠名商农夫山泉维他命水的icon达成统一。与节目内容紧密结合的基础上，品牌营销在节目的形态表达上也有深度耕耘。

此次除了爱奇艺站内的pick投票专区，农夫山泉维他命水通过与节目赛制的紧密捆绑，将基于pick法则的互动同步到产品层面。观众可到其官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水，获得相应的投票权利，pick自己喜爱的偶像。此法不仅有效刺激了粉丝购买产品的热情，在深度演绎pick理念的同时，也让品牌、产品零违和感融入pick狂潮，把好感转嫁到品牌与产品上。

联合赞助商小红书APP则完成了品牌、产品与pick法则的结合。提供《偶像练习生》相关内容供粉丝消费，也上架了众多节目IP延展的产品。练习生们在小红书APP上纷纷开账号，发布自己除了舞台之外的生活状态，全方位自我展示。此外，虽不直接与赛制绑定，小红书APP内也提供了pick平台热度榜选手打call活动页面。参与pick偶像则有机会赢取节目录制现场门票和更多偶像互动机会，实现pick法则的衍化，把粉丝从与节目、偶像的互动引导到与品牌、产品的沟通。

此番，商业合作在以往内容级合作的基础上，更将品牌营销与节目文化绑定。不仅是在借势pick热潮，品牌层面上在多维演绎、同步深挖节目内核pick的同时，也在助力节目本身，让pick狂潮与大众达成多层次的沟通，壮大pick之风。不仅如此，深度同化节目文化pick理念，将品牌与节目深度绑定，粉丝对于偶像和节目的好感度也顺理成章转嫁到了品牌本身。

相信被《偶像练习生》带动的全民pick狂潮亦会愈演愈烈。在反哺节目好口碑与巨大影响力的同时，pick狂潮也助推了观众与粉丝从对于偶像的追捧，到对于节目的忠实喜爱，再到作为消费者对于品牌的认可，为合作品牌带来了多维的营销效果与商业价值。

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