首播2010贺岁广告领先电视提前一周播出付佳明

首播2010贺岁广告 领先电视提前一周播出

自从电影《唐山大地震》开拍以来，就很少见到冯小刚在公开场合的身影。新年将至，冯导在赶拍《唐山大地震》后期制作，眼看着今年的贺岁档上再难出现冯小刚的片子，不免令广大影迷倍感遗憾。但日前却有消息传出，冯小刚执导黄晓明主演的贺岁TVC广告短片有望于近期面世，该片将率先通过土豆网与网友见面，一周后才将在电视荧屏上呈现。

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对于这样的跨国巨头来讲，每年的元旦春节都是旗下产品的电视贺岁广告面世的日子。与往年贺岁广告必定率先登陆电视媒体不同，今年百事将贺岁广告率先投放在网络上，彰显了视频网站作为媒体所具备的领导性的内容影响力，也对广告主自身品牌实现了最佳增值。在刚刚落幕的2009土豆视频营销颁奖盛典上，凭借创新的营销模式和良好的社会反响，盖世群音 系列推广活动荣膺娱乐选秀类大奖，成为当年视频营销领域内的经典案例。而此次贺岁TVC在网络上首播更是双方合作的又一次重要体现。

一项针对中国46个城市收视触达率的统计报告显示，每晚六点到十一点以及周末和假期，曾经的电视黄金时段，已经是以其为首视频网站的黄金时段。CR-Nielsen在最近的一项调查指出，网络视频媒体用户平均每周消磨在土豆的时间比看电视的时间大概多6个小时。但是深入分析会发现，视频网站的观众与电视观众具有明显的差异。《互联网百万富翁》节目创造了国内真人秀节目的报名记录，以52万的报名人数三倍于湖南卫视今年主打的《快乐女声》，并刷新了互联网历史上播放量新的纪录，至决赛结束当天，互联网百万富翁相关视频累计在线播放次数超过4900万人次。而在与中国最为知名的电视选秀节目横向比较中，网络视频的独特优势得以全面显现。在受众对放映平台的正确回忆率的比较中，《互联网百万富翁》的正确回忆率超过知名电视选秀节目平均水平约14个百分点，显著高于《绝对唱响》、《名师高徒》、《中国红歌会》，几乎赶超《舞林大会》。在实际参与节目的意愿比例中，《互联网百万富翁》更是优势明显，其受众实际参与节目的意愿比例达到了76%，超过了知名电视选秀节目平均水平的2倍多，远远领先于30-40%之间的《快乐女声》、《舞林大会》、《绝对唱响》等节目。

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造成视频网站与电视台在广告效果上分化互补的根本原因在于，两者主流用户群的差异。15-35岁的群体组成了主流用户，他们被称之为上升社会中的上升人群。不同于年龄成熟化的电视观众，他们整体的知识层次较高，乐于接受新观点、新事物，要求自己与飞速发展的社会同步前进。比起父母守着电视荧屏的习惯，他们收视习惯的随意性更大，更适合于即点即看模式。可见，对任何想打动年轻消费者的品牌来说，视频广告都已经成为其营销组合中的必选项。

百事大中华区市场副总裁董本洪对娱乐互动营销模式给予了充分肯定：百事将紧紧抓住视频网站的受众特点，把传统的贺岁TVC放在网络上率先亮相，这也将极大的提升对于年轻受众们的冲击力，真正将祝你百事可乐的快乐理念传达给广大用户。

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