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日本的Netflix竞争者对年轻人驱动的病毒式点击下注高明瀚

时间：2022-07-28 12:25:34 来源：新港娱乐网浏览量：1

日本的Netflix竞争者对年轻人驱动的病毒式点击下注

东京：在周五晚上在东京市中心的一家电视工作室，12名青少年模特带着像Ayamin和Kyokyo这样可爱的绰号正在紧张地等着找出谁在日本时尚圣经Popteen杂志的封面上赢得了令人垂涎的景点。

这些女孩们拥有各种时尚风格，是“Popteen Cover Girl War”的明星，这是来自互联网新贵AbemaTV的热门节目，可能标志着日本电视的新方向。

AbemaTV避开昂贵的连续剧和星光熠熠的电影，这些电影帮助像Netflix这样的公司颠覆了美国的传统电视业务，AbemaTV正在押注低预算，基于现实的票价，彩色图形，相关的年轻面孔以及对社交的不懈关注媒体嗡嗡声

这种方法吸引了数百万年轻观众，让一些广告商和行业分析师相信AbemaTV已经找到了一个有利可图的新模式。

“它是用于快速处理信息的一代人，”AbemaTV负责人Tatsuhiko Taniguchi谈到他的年轻观众时说。他补充道，戏剧被整合在一起，“好像我们填充了两倍的剧本。”

日本的传统广播公司受到政府法规的限制，并担心其地区电台遭到破坏，大多数情况下，像AbemaTV这样的新手以及像Netflix和Amazon.com这样的外国玩家都清楚地离开了互联网领域。

然而，AbemaTV仍然是其最大支持者，在线广告代理商CyberAgent的未经证实的赌注，该公司三年前与朝日电视台合作推出该网络。CyberAgent在截至9月份的财政年度花费了200亿日元，其中大部分用于节目制作，收入仅为60亿日元。

CyberAgent的股价较去年7月的历史高点下跌了40％，当时其广告和游戏部门也面临压力。

海外玩家继续取得进展：除了为他们的大型背景目录添加字幕外，他们还提供了一个不断增长的本地语言内容库，如Netflix的“Terrace House”。

但CyberAgent创始人兼首席执行官Susumu Fujita在26岁时成为有史以来在日本公开上市的最年轻的首席执行官，他仍然充满信心。

“我们并不急于实现盈利，”45岁的藤田人表示，他估计今年的收入会因同样的支出而翻倍。

AbemaTV每周有大约800万观众。高盛分析师Masaru Sugiyama认为，该合资企业明年将实现盈利，并在2024年达到1640亿日元的收入。

随着大型消费品牌寻找在线广告机会，“互联网上对专业内容的需求非常大，但这种情况非常稀缺，特别是在日本，”Sugiyama说。

击中机器

AbemaTV观众可以观看大约25个广告支持频道，从24小时新闻到动漫，韩国电视剧，再到应用程序或浏览器钓鱼。

除了为最近播出的节目提供广告支持的追赶服务外，对于更多的铁杆粉丝，还有每月960日元的服务，可以访问AbemaTV播出的每个节目。

日本电视节目使用大量解释性的屏幕文字，旨在捕捉在频道之间切换的观众，以及排成一排的艺人。

相比之下，AbemaTV以智能手机为中心的方法具有更清晰的外观和频繁的特写镜头。

AbemaTV的热门节目包括一个综艺节目，其中包括日本曾经最大的男孩乐队SMAP的前成员，以及一个约会节目，其中女性参赛者和观众试图确定哪些男性参赛者是“狼”，以获得他们的感情。

在“Popteen”的运行期间，它的明星在社交媒体上引起了粉丝的强烈忠诚，因为他们完成了被拍摄的同时被goo泼溅的任务，其最终排名部分取决于观众投票。

“最后那些透露自己弱势一方的人比那些非常可爱的女孩更加欢呼，”该节目的制片人Airi Tsukioka表示。她说，社交媒体反应告知了节目采取的方向。

数字干扰

AbemaTV的历史源于藤田从2013年开始参与有关朝日电视节目未来的讨论。一个核心问题是如何应对来自Netflix和Amazon Prime等外国玩家的威胁。

藤田的答案是AbemaTV。

TV Asahi持有37％的股份，有助于减轻CyberAgent的负担。10月份，AbemaTV获得了另一项信任投票，当时它赢得了Cyberagent的两个竞争对手Dentsu和Hakuhodo DY Holdings的支持，他们分别持有5％和3％的股份。

这项投资带来了两名参与者，他们控制着日本广告市场的大部分，并有助于推动大品牌进入该平台。

Dentsu上个月公布的数据显示，2018年互联网支出与去年同期相比增长了17％。电视支出减少了近2％。

“我们希望支持新媒体的发展，”Dentsu的首席财务官Arinobu Soga说。